Voor elke 1.000 Google-zoekopdrachten klikken er nog maar 232 door naar een echte website. De rest blijft hangen bij het antwoord bovenaan. Als je klanten je via Google vinden, verschuift er deze maand iets onder je voeten.
BV
Bart Van Deuren
24 juni 2026 · 6 min lezen
Foto: Unsplash
Google verandert van een zoekmachine die je doorverwijst naar een antwoordmachine die zelf antwoordt. AI Overviews bovenaan de resultaten, AI Mode ernaast. Voor wie klanten via Google binnenhaalt, is dat geen detail: het verkeer dat vroeger op jouw site terechtkwam, blijft nu vaker hangen bij het antwoord van Google zelf.
Geen reden tot paniek, wel tot actie. Deze editie: een tool om te meten of je in die AI-antwoorden zit (OtterlyAI), een workflow van 30 minuten om vindbaar te worden, een Belgische case die bewijst dat de basis op orde al klanten oplevert, en een cijfer dat laat zien hoe snel het gaat.
In deze editie
✓OtterlyAI: meet of jouw bedrijf opduikt in ChatGPT, AI Overviews, Perplexity en co (vanaf 29 euro/maand, 14 dagen gratis)
✓Vindbaar in AI-antwoorden in 30 minuten: 4 stappen, gratis te starten via Google Search Console
✓ACGT haalt met een snelle SiteBox-site 12 aanvragen en 12 kennismakingsgesprekken per maand, met nul onderhoud
✓In België is Copilot meer dan dubbel zo groot als wereldwijd (Statcounter, juni 2026)
✓Google rolt een gratis AI-rapport uit in Search Console (impressies in AI Overviews en AI Mode, nog niet overal zichtbaar)
✓68% van de Google-zoekopdrachten eindigt zonder klik. Wat nog wel werkt: merknaam, lokale zoek en vindbaar zijn in AI
Toont hoe vaak en hoe jouw bedrijf opduikt in AI-antwoorden. Otterly volgt je vermeldingen en citaties op ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity, Copilot, Gemini en Google AI Mode.
Hoe het werkt: je geeft je merk, je concurrenten en een set vragen op die klanten zouden stellen. Otterly checkt welke AI-tools jou noemen, in welke context, en welke bronnen ze citeren. Daarbovenop krijg je een content-audit die zegt of AI je site wel kan lezen.
Resultaat: je ziet zwart op wit of je in de AI-antwoorden zit waar je klanten zoeken, of dat de concurrent daar staat.
Prijs
Vanaf 29 euro/maand; 14 dagen gratis, geen creditcard
Werkt op
ChatGPT, Google AI Overviews en AI Mode, Perplexity, Copilot, Gemini
Markt
Werkt voor de Belgische en Nederlandse markt
Beoordeling
4,8/5 op G2
Nadeel: AI personaliseert, dus de cijfers zijn een benadering, niet exact wat een individuele gebruiker ziet. En je hebt iets te meten nodig: een bedrijf dat nergens vermeld wordt, ziet vooral nullen. Al weet je dan ook meteen waar het werk ligt.
Probeer dit: start de gratis trial, voer je bedrijfsnaam en 5 typische klantvragen in ("beste [jouw dienst] in [jouw regio]") en kijk of je opduikt. 15 minuten, en je kent je vertrekpunt.
Probleem: je scoort goed in Google, maar in ChatGPT word je niet genoemd. Dat zijn twee verschillende werelden, en de tweede wordt elke maand belangrijker.
1. Meet je vertrekpunt(10 min)
Start de Otterly-trial, of tik handmatig in ChatGPT en Google AI Mode: "beste [jouw dienst] in [jouw regio]". Word je genoemd? Klopt wat er staat? Gratis alternatief, als het al bij jou is uitgerold: het nieuwe AI-rapport in Google Search Console toont je impressies in AI Overviews en AI Mode (zie AI Nieuws hieronder).
2. Zet je basis recht(10 min)
Een duidelijke pagina per dienst: wat je doet, voor wie, waar. Antwoord-eerst geschreven, geen marketingbrij. Voeg concrete cijfers en je adres toe.
3. Laat AI je site lezen(5 min)
Zet Schema.org op je contact- en dienstpagina's, laat AI-crawlers toe in je robots.txt, en schrijf een korte FAQ met de vragen die klanten echt stellen.
4. Bouw aan vermeldingen(doorlopend)
Hoe vaker betrouwbare bronnen je in de juiste context noemen, hoe geloofwaardiger AI je vindt. Denk aan sectorsites, lokale media en partners.
Resultaat: je verschuift van "onzichtbaar in AI" naar "genoemd in het antwoord". Tijdsinvestering: 30 minuten opzet, daarna opvolgen.
Joris Vivijs startte een nieuw opleidingsproject en had een vindbare, professionele site nodig. Geen tijd om in WordPress te kruipen, en geen plugins die hij moest blijven updaten. De keuze viel op een statische site die snel laadt en volledig uit handen genomen wordt.
Resultaat: 12 aanvragen voor de informatiebundel en 12 kennismakingsgesprekken per maand. Laadtijd onder 1 seconde. Nul plugin-updates, nul onderhoud.
"In één zin: tijdsbesparend, moeilijker te hacken en volledig ontzorgd."
Waarom dit hier staat: snelheid en een propere, leesbare structuur zijn niet alleen goed voor Google, maar ook voor AI. Net als in de workflow hierboven: een site die snel laadt en helder is opgebouwd, kan AI makkelijk lezen en citeren. ACGT bewijst dat de basis op orde zetten al klanten oplevert.
In België is Copilot dubbel zo groot als wereldwijd
Statcounter (juni 2026) zet de Belgische AI-assistent-markt op een rij: ChatGPT 75,34%, Copilot 8,59%, Gemini 6,27%, Perplexity 5,69%, Claude 4,11%. Wereldwijd staat ChatGPT bij dezelfde bron (mei 2026) op 79%, maar Copilot op amper 3,2%. Bij ons is Copilot dus meer dan dubbel zo sterk. De reden ligt voor de hand: Belgische KMO's zitten diep in Microsoft 365, en Copilot zit daar ingebakken.
Wat betekent dit voor jou?
Wil je opduiken in AI-antwoorden, begin dan bij ChatGPT (drie kwart van je publiek), maar onderschat Copilot niet in een Belgische context. En let op de cijfers zelf: afhankelijk van wat je meet schommelt ChatGPT tussen 47% (bezoeken aan de apps, Similarweb) en 79% (verwijzingen, Statcounter). Geloof geen enkel cijfer dat zonder bron en methode komt.
Goed nieuws voor wie wil meten. Google rolt een apart AI-rapport uit in Search Console. Je ziet er hoe vaak je opduikt in AI Overviews en in AI Mode, los van je gewone zoekresultaten. De uitrol loopt nog, dus niet elke account ziet het al. Maar zodra het bij jou verschijnt, is het gratis. Eindelijk een eigen manier om te zien wat de AI-laag met je vindbaarheid doet.
Tegelijk een waarschuwing uit Duitsland. Een rechter legde Google daar voorlopig aansprakelijk voor foute claims in een AI Overview, nadat een AI-samenvatting twee uitgevers onterecht aan oplichting koppelde. De les voor jou: een AI-antwoord kan ook verkeerde dingen over je bedrijf vertellen. Reden te meer om te checken wat er over je verschijnt.
Wat betekent dit voor jou?
Open Search Console en kijk of het AI-rapport er al staat. Nog niet zichtbaar? Dan komt het binnenkort. Het is je gratis nulmeting voor alles in deze editie.
Bron: SEO Update by Yoast (nieuwsbrief), 23 juni 2026
Cijfer en tip van de week
68% van de Google-zoekopdrachten eindigt zonder klik
Nieuwe data van SparkToro (Rand Fishkin, op basis van Similarweb) toont het scherp. Tussen januari en april 2026 leidde maar 32% van de Amerikaanse Google-searches tot een klik. Twee jaar geleden was dat nog 41%. Voor elke 1.000 zoekopdrachten halen nog 232 klikken een echte website buiten Google. De hoofdoorzaak: de AI Overviews bovenaan de resultaten. Waar zo'n overzicht verschijnt, ligt de doorklik bijna 60% lager. Verschijnt er een AI-overzicht, dan eindigt zelfs 83% van die zoekopdrachten zonder klik. In de EU lag het aandeel zoekopdrachten zonder klik in 2024 al rond 60% (SparkToro), dus dit is geen ver-van-je-bed-verhaal.
Belangrijk: het is geen doodsklok voor zoekmachines. Drie soorten zoekopdrachten blijven wél klikken opleveren: je merknaam (mensen die gericht naar jou zoeken), lokale zoek ("loodgieter Bornem", "boekhouder Antwerpen") en transactionele intentie (iemand die klaar is om te kopen of te boeken).
Wat betekent dit voor jouw KMO?
Als je klanten vooral via algemene Google-zoekopdrachten binnenkwamen, ga je dat verkeer voelen krimpen. De winst zit nu in drie hoeken. Één: bouw aan je merknaam, zodat mensen jóu zoeken, niet "een tuinaannemer". Twee: zet je lokale vindbaarheid op punt (Google Bedrijfsprofiel, adres, reviews). Drie: maak je site leesbaar voor AI, zodat je in die antwoorden bovenaan terechtkomt, niet enkel in de blauwe links eronder.
En het stopt niet bij antwoorden. Meer dan 6 op de 10 shoppers verwacht in 2026 een AI-assistent te gebruiken die zelf producten vergelijkt en aanraadt (agentic commerce). Dan is de vraag niet langer alleen of je opduikt, maar of de AI jouw aanbod begrijpt en kan vergelijken. Het recept blijft hetzelfde: heldere info per dienst of product, duidelijke prijzen en voorwaarden, eerlijke reviews. Wie zijn info nu al leesbaar maakt voor AI, is straks ook kiesbaar.
Wat je deze week kunt doen
Tik je eigen bedrijfsnaam en dienst in Google ("[jouw bedrijf] offerte"). Verschijnt er een AI-antwoord? Klopt wat het over je zegt? Staat je telefoonnummer en adres juist? Tien minuten werk, en je weet meteen waar je staat in de nieuwe situatie.
OtterlyAI: meet of je merk opduikt in ChatGPT, AI Overviews, Perplexity en co. Vanaf 29 euro/maand, 14 dagen gratis te proberen.
Vindbaar in 30 minuten: meet je vertrekpunt, zet je basis recht, laat AI je site lezen, bouw aan vermeldingen.
ACGT (SiteBox): een snelle, propere site levert 12 aanvragen en 12 gesprekken per maand op, met nul onderhoud.
Copilot in België: meer dan dubbel zo groot als wereldwijd. Begin bij ChatGPT, maar onderschat Copilot niet.
Search Console AI-rapport (in uitrol): bekijk gratis je impressies in AI Overviews en AI Mode zodra het bij jou verschijnt. Plus een Duits vonnis dat Google aansprakelijk stelt voor foute AI Overviews.
68% zonder klik: bouw aan merknaam, lokale zoek en AI-leesbaarheid. En agentic commerce komt eraan.
Word jij al genoemd als iemand ChatGPT vraagt naar een bedrijf zoals het jouwe?
Reply op de nieuwsbrief en laat weten wat eruit kwam. De beste cases delen we (anoniem) in een volgende editie.
